Strategie
Was macht ein gutes Recruiting-Video aus?
Ein gutes Recruiting-Video zeigt echte Mitarbeiter statt Stockmaterial, gibt konkrete Einblicke in den Arbeitsalltag, ist 60 bis 120 Sekunden lang, spricht eine klar definierte Zielgruppe an und endet mit einem direkten Bewerbungsaufruf. Entscheidend ist Glaubwürdigkeit: Bewerber merken sofort, ob ein Film echt ist oder gespielt.
Die Checkliste: 8 Merkmale
- Echte Mitarbeiter. Keine Models, keine Stock-Clips. Wer im Film arbeitet, arbeitet auch im Betrieb.
- Konkreter Alltag. Werkbank, Baustelle, Büro — zeigen, was man dort wirklich tut, statt Imagefloskeln aufzusagen.
- Eine Zielgruppe pro Film. Azubis brauchen andere Bilder und eine andere Ansprache als erfahrene Fachkräfte. Lieber zwei kurze Filme als einen für alle.
- 60 bis 120 Sekunden. Lang genug für einen echten Eindruck, kurz genug für die Aufmerksamkeitsspanne im Feed.
- Guter Ton. Der unterschätzte Faktor: schlechter Ton wirkt unprofessionell und färbt direkt auf den Arbeitgeber ab.
- Ehrlichkeit. Auch das Anstrengende zeigen. Wer nur Sonnenseiten verspricht, produziert Kündigungen in der Probezeit.
- Untertitel. Der Großteil der Feed-Wiedergaben läuft stumm — ohne Untertitel verpufft die Botschaft.
- Klarer Bewerbungsaufruf. Am Ende muss klar sein, was zu tun ist: Link, QR-Code oder „Ruf einfach an” — je niedriger die Hürde, desto besser.
Der häufigste Fehler
Der häufigste Fehler ist nicht schlechte Technik, sondern falscher Absender: Filme, in denen nur die Geschäftsführung spricht. Bewerber wollen künftige Kollegen sehen und hören — deren Worte wiegen mehr als jede offizielle Botschaft.
Wie wir das umsetzen, steht auf unserer Seite zum Recruitingfilm; was es kostet, im Beitrag Recruiting-Video-Kosten.